Article sponsorisé. Visuels fournis par LITORRA.
Un lieu qui reçoit du public se reconnaît en trois secondes. Avant la carte, avant l'accueil, avant le produit, il y a le mur, le sol et la lumière qui glisse dessus. Les exploitants le savent, et c'est pourquoi les marques de surfaces décoratives s'intéressent de plus en plus aux CHR et au commerce. LITORRA, marque italienne de peintures, d'enduits et de sols décoratifs, a construit une offre spécifiquement pour ces lieux. Voici ce qu'elle propose, activité par activité, et comment l'utiliser dans un projet d'ouverture ou de rénovation.
Une entrée par activité, pas par produit
Sur son espace professionnel, LITORRA ne présente pas un nuancier mais des activités : restaurants et cafés, hôtels et maisons d'hôtes, boutiques et showrooms, bureaux et espaces d'accueil, promotion immobilière, espaces de bien-être, cliniques et cabinets. Pour chacune, une promesse et une méthode.
Restaurants : « une ambiance forte dès la porte, une salle qui change avec la lumière, un décor que les clients ont envie de partager ». Un Look pour la salle, des propositions pour l'accueil et le comptoir, des échantillons à tester sous l'éclairage réel du lieu.
Hôtels : « une identité qui se reconnaît de la réception aux chambres, des ambiances qui varient d'un étage à l'autre sans perdre le fil ». Des Looks déclinés zone par zone, un chantier planifié avec l'exploitation, un interlocuteur unique.
Boutiques : « un décor au service du produit, une vitrine qui arrête le passant, une même signature d'une adresse à l'autre ». Des Looks pour les murs, des pistes pour le comptoir et le fond de vitrine, un accompagnement pour décliner la direction dans chaque point de vente.
Bien-être et cliniques : des lieux « qui apaisent dès la salle d'attente », chaleureux sans perdre en clarté.
52 décors filtrables par activité et par ambiance
L'outil le plus utile pour un exploitant est la galerie de décors. Elle se filtre par activité (restaurants, cafés et salons de thé, hôtels et maisons d'hôtes, boutiques et showrooms, bureaux et coworking, accueils et résidences, espaces de bien-être), par type d'espace (parfumeries, opticiens, librairies, centres esthétiques, saunas, hammams…) et par ambiance (feutré, chaleureux, contemporain, architectural, doux, lumineux, créatif, calme, sophistiqué, urbain, minimal, expressif, serein, intime).
Quelques exemples tirés du catalogue, qui donnent le ton :
Restaurant, feutré : « une table privée, un métal profond », en FERRÉLYS.
Café, contemporain : « un coin petit-déjeuner lumineux », en FERRÉLYS LIGHT.
Hôtel, architectural : « un hall qui révèle la matière », en IRISORA, ou « un palier au stuc profond », en STUCCORIA.
Hôtel, doux : « une chambre aux reflets lilas », en NACÉLUNE.
Maison d'hôtes, lumineux : « un salon rose poudré », en SABELORA.
Café, urbain : « un comptoir bleu profond », en ONDALORA.
Accueil, contemporain : « une entrée commune à la patine menthe », en CRAQUELIA.
Chaque décor renvoie à sa matière, et la galerie est consultable sur la page Idées de décors de la marque.
Les sols, souvent oubliés dans les projets CHR
Le sol est la plus grande surface d'un lieu, et celle qui subit le plus. LITORRA propose trois familles : RESINORA, un sol en résine continue (uni, nuagé, marbré, terrazzo ou à éclats, mat ou satiné), documenté en boutique, hall d'hôtel, clinique et salle de restaurant ; CONTINORA, une matière minérale continue qui passe du sol au mur ; PIETRORA, une moquette de pierre pour terrasses, cours et abords de piscine. Le catalogue « Sols à composer » aligne 24 ambiances, et un outil en ligne permet de composer couleurs, bordures et dessins avant l'étude du support.
L'Open Gallery : une décoration qui se renouvelle
La proposition la plus originale pour un lieu d'accueil n'est pas un produit mais une collection. Avec l'Open Gallery, LITORRA installe dans des restaurants, cafés, hôtels et boutiques des tableaux, panneaux et installations en matière, pour une durée convenue avec l'hôte. Chaque œuvre porte un QR code qui mène à son Look. Pour l'exploitant, la marque promet trois choses : une décoration renouvelée, une visibilité comme hôte de la galerie, et « des œuvres à photographier et partager » avec sa communauté. La candidature se fait en quelques lignes, suivie d'une visite pour choisir les emplacements. La première collection est annoncée en préparation.
Comment préparer un projet
La méthode de la marque tient en quatre étapes, valables pour une ouverture comme pour une rénovation en exploitation :
Réunir des vues du lieu, les matières déjà choisies (sol, mobilier, luminaires) et le calendrier.
Choisir un Look par zone dans la galerie de décors, en gardant un fil conducteur d'une zone à l'autre.
Valider sur échantillon, sous l'éclairage réel du lieu, à plusieurs heures de la journée. LITORRA insiste sur ce point pour les restaurants, où la salle « change avec la lumière ».
Réaliser avec un LITORRA Artist, applicateur certifié par l'Academy de la marque, ou par l'offre LITORRA Interiors qui coordonne murs, sols, extérieurs et œuvres pour un espace complet.
Ce qu'il faut budgéter
Les prix LITORRA ne sont pas publics : ils sont établis sur projet, en fonction de la surface, du support et du mode de réalisation. Pour un exploitant, le bon réflexe est de demander une étude par zone, avec échantillons, et de compter la préparation du support, souvent la moitié du travail sur un mur à effet. Les demandes d'étude et d'échantillons se font depuis l'espace LITORRA PRO.
Dans un secteur où la décoration est d'abord un argument d'image, LITORRA a le mérite de parler le langage des exploitants : une signature reconnaissable, un décor que les clients photographient, un chantier planifié avec l'activité. C'est ce qui en fait une piste sérieuse pour un projet de lieu.
